Bakgrund
Varje vår och höst påminns svenska bilägare om däckbyte. Ändå går informationen inte fram. Många skjuter upp eller struntar i det, trots att det är både farligt och olagligt. Ahlgrens bilar är en av Sveriges mest älskade produkter, med en självklar koppling till just bilar. Tillsammans med den ideella organisationen Nationella trafiksäkerhetsförbundet vill Ahlgrens bilar bryta igenom bruset, och skapa en fysisk påminnelse om däckbyte som faktiskt märks i bilisters vardag.
BRIEF
Få bilägare att byta till rätt däck i rätt tid, öka försäljningen av Ahlgrens bilar samt skapa nya köptillfällen kopplade till däckbytessäsongen.
Insikt
Folk lyssnar inte på pekpinnar – men de reagerar när något välbekant beter sig oväntat.
Lösning
Ahlgrens bilar lanserar två nya produkter i limiterade upplagor: Ahlgrens vinter- respektive sommardäck. Genom att sälja dessa produkter utefter vilken däcksäsong som råder, blir bilägare påminda i vardagen på ett lekfullt och oväntat sätt om när det är dags att byta däck.
Fiktivt arbete av: Oscar Hedén (AD), Julia Davås (AD) & Isak Jackson (CW)
Förpackningsdesign. Vinterdäck säljs i samband med däckskifte sen höst/tidig vinter. Sommardäck när sommardäcken ska på.
Utomhusreklam för vinterdäck.
Utomhusreklam för sommardäck
Display för försäljning i butik
Sist men inte mist så smäller Ahlgrens Bilar tillsammans med NTF upp ett pop-up däckskifte. Verkstaden är en stor rosa bil, som väcker blickar vart du är är. Detta sätts upp i samband med däckskiftarsäsong
